Le temps, c'est de l'argent : Investir dans les montres

Les montres de luxe de haute qualité, en particulier Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet, enrichissent les portefeuilles. Des rapports du Boston Consulting Group révèlent que ces montres ont connu une appréciation annuelle de 20 % entre 2018 et 2023, dépassant la croissance annuelle de 8 % du S&P 500.

Les grandes marques augmentent régulièrement leurs prix de base, ce qui renforce les marchés secondaires. Cela fait grimper la valeur des modèles plus anciens ou discontinués au sein d'une gamme de montres. Un rapport de Morgan Stanley, dont WatchBox a parlé, a suscité une réflexion sur l'avenir du marché secondaire de l'horlogerie. L'explosion de la demande de Rolex a entraîné une pénurie qui a favorisé les relations avec les clients établis. Les modèles Rolex standard se négocient aujourd'hui en moyenne 23,7 % au-dessus du prix de détail, ce qui suscite des inquiétudes quant à leur durabilité.

À l'avenir, les pièces actuelles non rares pourraient revenir au prix de détail ou le dépasser d'ici 12 à 18 mois. La sélectivité du marché pourrait permettre à certains modèles de se rapprocher du prix de détail d'ici 18 à 24 mois. Si Patek Philippe et Audemars Piguet ont connu une hausse spéculative de leurs prix, les bonnes affaires persistent. Recherchez des montres qui vous apporteront un plaisir à long terme, car la spéculation fait des gagnants et des perdants dans ce secteur florissant.

Pourquoi investir dans les montres ?

Depuis plusieurs années, les montres de luxe de fabricants renommés constituent une opportunité d'investissement passionnante. Les modèles en acier de Rolex sont tellement rares que les amateurs sont prêts à payer une prime considérable sur le marché secondaire. Les montres qui ne présentent pas encore de signes d'usure notables et qui sont en bon état sont particulièrement appréciées. En collaboration avec nos partenaires, nous pouvons garantir l'authenticité et la qualité de nos biens.

Exclusivité : La montre doit avoir été produite par l'une des grandes manufactures horlogères suisses et jouir d'une certaine notoriété auprès des acheteurs. Dans le meilleur des cas, nous achetons une montre qui n'est pas directement accessible sur le marché secondaire et qui peut donc être vendue de manière rentable à la fin de l'horizon d'investissement.

La qualité : Lors de l'achat de montres, nous nous assurons que la montre n'a jamais été portée ou qu'elle est en très bon état. En outre, nous n'achetons que des montres dont les papiers et l'emballage d'origine (la "boîte") sont inclus dans le prix d'achat. C'est la seule façon de garantir l'authenticité de la montre.

Quantités produites : Les montres les plus intéressantes sont celles qui ne sont produites qu'en petites quantités ou pour lesquelles nous supposons que la production cessera complètement au cours de notre horizon d'investissement. Dès que cela se produit, nous pouvons proposer nos investissements sur le marché secondaire avec une prime.

⚠️ Quels sont les facteurs de risque à prendre en considération ?

Surproduction de montres : Si les horlogers commencent à produire leurs montres en masse sans tenir compte des éditions limitées, l'offre finira par répondre à la demande et le marché secondaire ne sera plus aussi attrayant. En effet, quel serait l'intérêt de payer une prime pour une montre d'occasion si l'on peut obtenir exactement la même à un prix inférieur dans le magasin d'origine ?

Toutefois, il est peu probable que cela se produise. Des entreprises telles qu'Omega et Rolex sont présentes dans ce secteur depuis très longtemps et savent exactement ce qu'il faut faire pour maintenir la demande à un niveau élevé. L'attente de la sortie d'une montre est une activité très courante pour certains modèles.

La récession : Les gens ont moins de revenus disponibles et sont donc moins enclins à dépenser de l'argent pour des montres de luxe. D'un autre côté, cela signifie également que de nombreuses personnes peuvent avoir besoin d'argent supplémentaire et sont donc plus enclines à vendre les montres qu'elles possèdent. En conséquence, la demande diminue et l'offre augmente, ce qui a un impact négatif sur les prix.

Contrefaçon : En raison de la popularité et de l'exclusivité des montres haut de gamme, les contrefaçons ne sont pas rares sur le marché. Avec l'augmentation de la popularité de la catégorie, le problème devient encore plus important.